The development of modern advertising and promotion of goods today is impossible without the concept of corporate identity or corporate identity. Corporate style – the most important tool for marketing and advertising – a set of visual and verbal elements, emphasizing the identity of the company, which distinguishes it among its competitors.
Ви, мабуть, чули про те, що 65% людей є візуалами, а 90% інформації ми засвоюємо через органи зору. Тільки задумайтесь, соціальні мережі – це невід’ємна частина нашого повсякденного життя. Візуальний контент став необхідним компонентом для залучення аудиторії.
Розвиток сучасної реклами та просування товарів сьогодні неможливе без такого поняття, як корпоративна ідентифікація, або фірмовий стиль. Фірмовий стиль – найважливіший інструмент маркетингу і реклами – комплекс візуальних і вербальних елементів, що підкреслює індивідуальність фірми, що виділяє її серед конкурентів.
Бренд з якісно розробленим корпоративним стилем дозволяє компанії ставити більш високу вартість на продукцію.
Розробка і просування бренду – найефективніший маркетинговий хід нецінової конкуренції. Вітчизняний споживач лояльний до відомих торгових марок і, відповідно, готовий платити більше.
При відсутності чітко вираженого фірмового стилю компанії у споживача порушується цілісність її сприйняття і падає довіра до якості послуг, що надаються.
ПЕРЕВАГИ
Розробка фірмового стилю має такі переваги:
- Запам'ятовування. Підвищення рівня запам'ятовування і впізнаваності фірми та її продукту;
- Індивідуальність. Надання компанії індивідуальності і підвищення її конкурентоспроможності;
- Імідж створення. Надійної репутації компанії і її привабливого іміджу;
- Індивідуальність. Надання компанії індивідуальності і підвищення її конкурентоспроможності;
- Лояльность. Підвищення рівня довіри з боку цільової аудиторії і рівня лояльності споживачів;
- Економія. Економія бюджету при виведенні нових продуктів, за рахунок сформованої впізнаваності і популярності бренду.
Соціальні платформи неухильно рухаються до того, щоб давати більше можливостей для персоналізації сторінки аккаунта. У цьому сенсі для брендів важливо усвідомлено підходити до роботи з будь-якими візуальними об’єктами, щоб не губитися в загальній масі.
Треба розуміти, що зовнішній вигляд профілю – це перше з чим зіткнеться аудиторія. По суті, сторінка в соцмережі стає компонентом фірмового стилю, причому одним з найважливіших. Існує кілька найважливіших принципів розробки фірмового стилю в соціальних мережах.
Прагнення до єдиного стилю
Неузгодженість візуального стилю на різних платформах – це одна з найтиповіших помилок, якої припускаються бренди в соцмережах. Стиль повинен залишатися єдиним – як би не відрізнявся контент, який там публікується.
Чим простіше користувачеві співвіднести сторінку з вашим брендом, тим краще.
Гарний приклад – бренд DMKC. Головні кольори – чорний та рожевий. Цього концепту ми притримуємося на всіх платформах.
Використання однакових кольорів в різних соціальних мережах дає змогу споживачеві вибудувати асоціативний ряд, тим самим підвищити впізнаваність бренду.
Візуальні макети компанії Sun-Ice (системи кондиціонування) апелюють до технічних характеристик та чіткості, але в той же час, підкреслюють легкість. Використання світлих металічних кольорів асоціюється з технічністю продукції.
Ідеальна аватарка для соціальних мереж
Картинка профілю – це те, що найчастіше бачать користувачі, коли взаємодіють з вашим брендом усередині соцмережі. Вона з’являється в стрічках, в результатах пошуку по платформі, у коментарях – всюди, де можлива хоч якась комунікація з брендом. Тому до створення аватарки, як одного з найважливіших елементів фірмового стилю, слід віднестися з повною серйозністю.
ІСНУЄ ДЕКІЛЬКА ГОЛОВНИХ ПРАВИЛ, яких необхідно дотримуватися під час створення аватарки:
- не потрібно часто змінювати аватарку, адже тоді втрачається впізнаваність. Споживач звикає до однієї картинки профілю і одразу помічає її в стрічці новин;
- не ускладнюйте і не перевантажуйте аватарку елементами. Чим простіше картинка, тим легше читачам ідентифікувати її з брендом
- рекомендуємо робити виворотку аватарки, або ж використовувати темну заливку. Стрічка Facebook білого кольору і білий фон на аватарці робить її не помітною.
Вплив на споживача
Компаніям з корпоративним стилем споживачі більше довіряють.
Вкладення в формування позитивного сприйняття компанії, її розвиток і рекламу зменшують витрати і полегшують вихід на ринок нових товарів від бренду. Фірмовий стиль прискорює ріст і темпи продажів, тим самим покращує фінансову стабільність компанії.
Довіра супроводжується бажанням володіти товаром цієї компанії, незважаючи на більш високу вартість.
Яскравим прикладом є сервіс оперативного друку 24print. Створення корпоративного стилю для цієї компанії, зробило її не просто місцем, де можна швидко видрукувати необхідні матеріали, а плейсом зі своєю атмосферою та своєрідною подачею інформації.
Висновки
Таким чином, фірмовий стиль є своєрідною формою комунікації, за допомогою якої бренд впливає на покупців. Споживач, який хоч би раз придбав товари (послуги) компанії і отримав позитивні емоції від їх використання, побачивши її фірмові атрибути, захоче зробити повторні покупки.
- привертає увагу клієнта до бренду за допомогою оригінального дизайну фірмової символіки, тим самим стимулюючи споживчий інтерес
- допомагає споживачеві орієнтуватися в інформаційному потоці, виділяє бренд серед конкурент
- сприймається споживачем як гарант солідності бренду і якості його товару;
- формує тривалий інтерес споживача до бренду (за умови, що ціна і якість сподобалися покупцеві);допомагає вийти на ринок новим товарам бренду (за умови, що попередні товари добре себе зарекомендували).
Ви, мабуть, чули про те, що 65% людей є візуалами, а 90% інформації ми засвоюємо через органи зору. Тільки задумайтесь, соціальні мережі – це невід’ємна частина нашого повсякденного життя. Візуальний контент став необхідним компонентом для залучення аудиторії.